网络大神Gary Vaynerchuck得社媒者 得营销天下!

■企动人心

网络大神Gary Vaynerchuck

得社媒者 得营销天下

社交媒体崛起,把传统媒体逼到墙角,但时势造英雄,过去10年网红的影响力逐渐渗透人们的生活,不论是直播带货、烹饪美食、健康生活、美妆时尚、好书分享、股票投资等等不同的主题,都在不同社媒平台独占鳌头!

今天“企动人心”要分享的这位企业家,他在江湖上的称号很多,比如他是一位网红,也是5 次《纽约时报》畅销书作家,及备受追捧的演说家。

他,就是白俄罗斯裔的美国企业家Gary Vaynerchuck,也自称是“纯种企业家”,他早在90年代后期已经看出社媒将是趋势所在,并且决定拥抱未来,一手把家族酒类生意成功搬上Youtube,成为最早期的品酒Youtuber。

20年后的今天,Gary已是国际公认的互联网名人,江湖人称GaryVee的网络大神,在推特的粉丝群达千万人,也经常在不同的场合演说。但无论是他的视频、演说、社媒帖文或他的个人网站,都没有在卖产品或课程,那他到底是靠什么赚钱?

从小满脑生意经

1978 年,Gary随家人从前苏联移民到美国,定居于新泽西州。求学时期,他已经是满脑子生意经。

2006年,他察觉到互联网将造成的产业变动,于是把父亲的传统酒类商店转型,在Youtube设立“ Wine Library”频道宣传,通过转型改变来抓住新商机。

Wine Library可说是美国最早的酒精电子商务平台之一,Gary连续5年、几乎每天都发布一集关于红酒的影片,这使公司知名度急升,业绩也从每年300万美元,猛翻19倍至6000万美元!

随着Wine Library蹿红,Gary也招惹了一些攻击,说他把葡萄酒的档次拉低了,但他却认为,他把大家对葡萄酒的兴趣升温了,让更多人认识葡萄酒,把市场蛋糕做得更大!

第二个批评就是说“Gary只是一个品酒人(Wine Man),不懂得什么叫做生意”。这也让他感到很愤怒,他以很少资源及资金把家族葡萄酒生意搞起来,他自认绝对很有资格被称为生意人,更是“纯种企业家”。

尽管公司业绩猛翻、把家族生意扩大了,但Gary并未领薪资,年收入也仅介于8万至10万美元,同时也未有股份。但他从父亲身上学会,做生意赚到的钱,务必再重新投放回在公司,才可把生意越做越大。

借助Wine Library建立的名气,Gary开始接到许多媒体访问及演说的邀约,分享他对新媒体及社媒营销的看法。

互联网2.0  脑袋大开

如果说葡萄酒生意是点燃Gary人生事业的第一把火,那社媒绝对是他的第二把火!

互联网2.0的世界,让他脑袋大开,尤其当年Youtube宣布以17亿美元脱售给谷歌,让他更加笃信未来全球趋势就是要掌握互联网科技。

2009年,他与弟弟AJ Vaynerchuk开创了社媒营销公司VaynerMedia。

该公司提供社媒营销及策略咨询服务,主要瞄准“Fortune 500”的公司。

为何瞄准大企业?因为尽管到了2009年,像百事可乐这种大企业,都未设立面子书专页,并且还把许多子弹撤在传统媒体例如电视、电台、平面的广告。

Gary认为,随着趋势转变,这些大企业未来将会更需要社媒营销。

为了全神贯注发展社媒营销业务,Gary宣布于2011 年 8 月退出Wine Library。

2016年,VaynerMedia年度营业额达到1亿美元,员工逾100人。

Gary同时也是VaynerX公司的主席;VaynerX是一家通讯公司,旗下持有媒体及科技公司。

5 次《纽约时报》畅销书作家

2009至2012年,Gary把重心放在社媒营销生意,但同时他也成为了畅销书作家,卖书也成为他主要收入来源之一。

2008年于纽约举办的“Web 2.0大会”,Gary因为精彩的演说,尤其是提出影响力(Influencer)营销,引起更广泛的注意,并于2009年被邀约出版了第一本书《Crushing It! 》。

Gary以个人的创业经历出版的《Crushing It! 》,分享企业家如何通过互联网力量来建立自己的生意,并且提出影响力营销的力量。

2013年Gary出版了《Crush It!》,是《Crushing It! 》更新和延续版,并在书中分享更多的案例,分析如何通过互联网营销建立个人品牌。

GaryVee著作:

  1. Crushing It!  :How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence – And How You Can, Too
  2. #Ask Gary Vee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self Awareness
  3. Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Tell Your Story In a Noisy Social World
  4. The Thank You Economy
  5. Crush It! Why Now Is The Time To Cash In On Your Passion

天使投资人兼顾问

也因为看准互联网与科技发展的趋势,Gary积极参与许多初创企业的天使投资人,包括早期投资在 Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo 和 Uber 等公司,同时也是这些公司的顾问。

Gary不但是成功的互联网名人,也是投资者人,由他联合创立的Resy(餐厅预约App)于2019年脱售给信用卡公司美国运通(Americam Express)。

另外,也是由他联合创立的酿酒厂Empathy Wines,也于2020年脱售给Constellation Brands。

奠下网络大神地位

年届45的Gary,开创了过许多生意,有成功脱手的,也有失败收场的。从品酒Youtuber变成数码营销大师,毫无悬念,Gary成功通过互联络塑造个人品牌,并且启发了无数人去创业。

Gary可算是最早期使用社媒营销的成功者之一,现今每天仍制作许多内容的视频、部落格、推特、面子书、播客、Instagram等。

最诡异的是,他并没有在向你推销什么,在他的网站并没有网店、没有产品、或者课程或研讨会之类的。他成功的个人品牌,直接让旗下的社媒营销公司VaynerMedia受惠。

而他的部落格视频或社媒平台,都是真心在分享及提供意见,关于营销、职场、企业经营、甚到教人如何面对批评或恶意攻击。

他不像一般在卖心灵鸡汤的斯文外型的激励大师,反而是口沫横飞夹杂脏话的演说人,这也招惹了不少批评。面对酸民攻击,Gary说他即不是喜剧演员,也不是运动员或超模,他提供的讯息都具有能量,希望启发他人。

据互联网资料,截至2021年Gary个人身价为2亿美元。

他的创业经历、或者说成功方程式,就是捉着科技发展的趋势,培养并提升自己的数码素养,然后通过运用社媒的便利,来帮自己及客户解决问题,进而达到提升企业的格局及视野。

网络大神Gary Vaynerchuck带给我们的领会:

一、我们都想变成为不平凡的人,但却总是做着最平凡的事。

醒醒吧!如果你每天重复做着没意义的事、却期待不同的成果,那是不可能发生的事。要非凡的结果,就要做非凡的事。(People want all these special things to happen but they’re acting like everybody else.)

二、想太多不济事,敢敢去做就对了!

做就对了(do)不要想太多(don’t overthink)。Gary认为,保持乐观是一个可以使我们继续努力的策略。哪天乐观缺席了,那游戏很快就会结束了。

三、通过“记录一切”也可做自媒体

在自媒体时代,不少人都希望可以红起来,但却先自我限制认为自己不是专家,没什么好创作与人分享。但Gary却认为“通过记录,而非创造,也可做自媒体”(Document,Don’t Create)。比如说你不懂烹饪,不代表你不可以设立与美食相关的频道。更因为你是素人或者门外汉,反而可以探索者的角度来与网民分享,通过记录你的进度,也会引起他人的兴趣。

Najib: Saya sanggup sokong kerajaan PN #ms

Malaysiakini - Najib: Muhyiddin betrayed 3 PMs and the Agong, can we trust  him again?
Gambar: Malaysiakini, Mukhriz Hazim

Oleh Mohd Najib bin Abdul Razak

Saya sanggup sokong kerajaan PN sekiranya ada sesiapa boleh jelaskan kenapa kerajaan PN mengambil langkah-langkah berikut dan kenapa ianya bukan kesilapan amat besar yang terlalu jelas.

1. Bermula dengan bulan Jun 2020. Langkah tidak lagi memerlukan pelawat asing kuarantin di pusat kerajaan tetapi kuarantin kendiri di rumah. Lepas itu, kerajaan U-turn satu bulan kemudian tetapi terlambat sebab varian baharu berjaya masuk dan mencetuskan kluster Sivagangga pada bulan Julai dan Covid mengganas di negeri-negeri utara.

Inilah sebenarnya punca gelombang ini – bukan sekadar PRN Sabah yang berlangsung dua bulan kemudian.

2. Pada bulan Oktober 2020, langkah kerajaan hanya perlukan kurantin kendiri selama 3 hari sahaja bagi mereka yang pulang dari PRN Sabah. Lalu u-turn seminggu kemudian tetapi sudah terlambat.

3. Langkah kerajaan membenarkan rentas negeri dan pelancongan pada bulan Disember 2020 ketika kes baharu sebanyak 1,600 kes biarpun kerajaan sudah meminta darurat untuk kali pertama sebulan dahulu ketika kes cuma sekitar 500.

Akibat keputusan ini, kes naik ke 2,232 sebulan kemudian. Ini membuka jalan untuk kerajaan meminta darurat sekali lagi pada bulan Januari.

4. Langkah kerajaan tiba-tiba mengurangkan tempoh kuarantin bagi pelawat asing daripada 14 hari ke 7 hingga 10 hari pada bulan Disember lalu pada ketika seluruh dunia sedang ketatkan lagi proses kuarantin mereke sebab varian baharu sedang mengganas.

Paling malangnya ialah langkah ini hanya U-turn 5 bulan kemudian pada bulan April 2020.

Masa itu sudah terlambat sebab varian-varian UK, Afika Selatan dan India ataupun dikenali sebagai varian Delta sekarang sudah masuk ke negara.

5. Langkah kerajaan membuat PKP separuh masak pada PKP 2.0 di mana kilang dan tapak pembinaan merupakan penyumbang terbesar Covid ketika itu. Tapi semua sektor lain disekat kecuali sektor kilang dan tapak pembinaan.

Ini seumpama tangan kanan patah tetapi dibalutnya seluruh badan kecuali tangan kanan.

Dan diulangi lagi kesilapan ini bagi PKP 3.0, total lockdown, PKPD dan PPN. Diumum Total tapi dibenarkan 129,000 syarikat dan 1,100 tapak pembinaan seluruh negara terus beroperasi.

6. Pada bulan Februari 2021, Kerajaan umum sekolah dibuka semula pada bulan Mac ketika kes baharu lebih tinggi berbanding masa darurat bermula.

Biarpun kluster-kluster pendidikan semakin banyak setiap hari dan lebih 80,000 murid sudah dijangkit pada bulan April, kerajaan masih teruskan sekolah bersemuka termasuk di kawasan yang sudah dilaksanakan PKP.

Malah ibubapa disuruh jangan risau kononnya kerajaan ada caranya untuk mengawal kluster pendidikan.

Akibat ini, murid sekolah yang tidak bergejala dan sukar dikesan positif Covid membawa balik virus ke rumah masing-masing untuk menjangkit ahli keluarga.

Ahli keluarga pula menular virus ke komuniti sehinga Covid menjadi sporadik di mana-mana.

7. Kerajaan tunggu sehingga penggunaan kapasiti ICU cecah 103% sebelum mengumumkan total lockdown seminggu dahulu pada bulan Jun biarpun KP KKM dan beberapa menteri kerajaan sudahpun memberi amaran bahawa penggunaan ICU hospital sudah membimbangkan seawal bulan April.

Langkah yang lembab ini yang menyebabkan sistem hospital tidak mampu bertahan.

Paling menyedihkan ialah langkah-langkah tersebut adalah terlalu jelas merupakan satu kesilapan besar yang tidak masuk akal ketika ianya dilakukan – melainkan niat ialah untuk membiak Covid supaya ada alasan untuk meminta darurat dan tidak ditamatkan awal.

Setiap kali langkah-langkah di atas dilaksanakan, saya telah berulang-kali memberi amaran bahawa ianya akan membawa parah pada negara tetapi kerajaan tidak mahu dengar.

Ya, pandemik mengancam seluruh dunia tetapi Malaysia tidak jadi antara negara paling corot dalam dunia dari segi Covid dan ekonomi tanpa sebab.

Malaysia tidak menjadi satu-satunya sahaja negara dalam dunia di mana makin lama kita berkurung, makin tinggi Covid naik biarpun kerajaan sudah diberi kuasa penuh darurat selama 7 bulan.

Perlu ada seorang yang bertanggung jawab sebab kesilapan-kesilapan di atas adalah terlalu jelas serta tidak masuk akal dan kerosakan serta kehilangan nyawa yang di bawanya adalah terlalu besar.


*Kandungan di atas hanya mewakili pandangan penulis sendiri. Sekiranya anda mempunyai pertanyaan mengenai kandungan karya, hak cipta atau masalah lain, sila hubungi Newswav.

Catatan ini pertama kali muncul di laman Facebook Najib Razak.

Don’t let lockdown stop you from having an active lifestyle

Having an active lifestyle benefits both your physical and mental health in many ways. With exercising as part of your weekly routine, you will notice an improvement in your fitness, mood, and stamina whilst lowering your risk for cancer, diabetes, and other diseases. The currently imposed lockdown sees the temporary closure of gyms and sports centres, meaning that the only available physical activities allowed are jogging and exercising.

A lot of people take walking for granted but little did they know that it is the simplest workout and has a lot of benefits too. Walking can improve blood circulation, stop the loss of bone mass, lift up your mood, strengthen muscles, improve sleep, and the list goes on. To make walking a part of your exercising routine, you need two things: the motivation to stay fit and a pair of trusty and comfortable Skechers GOwalk 6 walking shoes!  

What Makes A Good Pair Of Walking Shoes?

The ideal pair of kicks for walking has to check the boxes when it comes to comfort, support, fit, and function. If you are going to stroll for miles in a pair of walking shoes, make sure they are comfortable and of the right size because the last thing you want are calluses and blisters. A proper pair of walking shoes will also give you the right support and protection to keep your feet and joints from impact and fatigue while preventing you from injuring your hip, knees, and back too.

Skechers GOwalk 6 Collection Made For Walking

The Skechers GOwalk 6 collection has a range of amazing footwear that provides the support, stability, comfort, and breathability that a superb pair of walking shoes should have. It is made of lightweight materials and constructed with the latest walking shoe technology to ensure that every stride you take propels you forward with ease. The GOwalk 6 collection is fun and functional without compromising cloud-like cushioning and maximum support when you cruise along any kind of terrain.

Skechers Advanced Walking Shoe Technology

The GOwalk 6 collection of walking shoes are created through the combination of the Ultra GO cushioning midsole with ultra-light Hyper Pillars. Walking for lengths has never been more efficient and effortless as the Hyper Pillars constructed with Hyperburst® foam increases energy return at every step. This technology also allows the outsoles to keep you steady on your feet no matter how fast you are progressing forward. The Air Cooled Goga Mat breathable insole on the other hand makes these GOwalk 6 footwear a great choice for outdoor performance under Malaysia’s tropical weather.

Skechers Friendship Walk 2021 Online Edition 

To encourage a healthier lifestyle during this pandemic with the simple exercise of walking, Skechers Friendship Walk 2021 Online Edition is back for its fourth year! This event will be held from 30 July to 19 September 2021 and is open for all who love jogging, running, and walking. There are four categories to select from, each with a different goal of steps to achieve. Before the end of the event, you are to submit a screenshot of the fitness tracker app of your accumulated steps during the two-week period within the event timeline.

Credit to @syazaayusof

There will be exciting rewards and prizes awaiting you such as exclusive discount e-vouchers and many more. Who knows, you might just be the lucky winner of a pair of GOwalk 6 footwear or 1 year’s supply of Skechers shoes!

Register HERE for FREE and walk together with your family and friends!

——————————————————————————————————————–

Skechers has always been the pioneer in lifestyle and performance footwear that fuses comfort and function. The GOwalk 6 collection is the perfect example of footwear that provides all-day support, making it a breeze to go on long walks. It is definitely the best walking shoes with comfort that performs at every stride. So let’s start off this walking journey on the right foot by gearing up in the Skechers GOwalk 6 shoes that will guarantee a cushy footbed for your feet, a structure that cradles your ankles and heels safely, an outsole that provides more energy, and a breathable material that will cool your feet away!

Shop the Skechers GOwalk 6 collection now on Shopee, Lazada, or the official Skechers website!