5个大男生 玩出3000万年收入 – Dude Perfect

■企动人心

Dude Perfect

5个大男生 玩出3000万年收入

有一句骂人的话说:“头脑简单,四肢发达”,但是美国却有5位四肢发达又好玩的大男生,头脑一点都不简单,还玩出了3000万年收入的网红事业!

说的正是当今Youtube里最多订户的顶级体育频道Dude Perfect。

故事要从2009年某个无聊的午后说起,5个来自德克萨斯A&M大学的运动狂热份子Tyler Toney、Garrett Hilbert、Cody Jones及一对孪生兄弟Cory与Coby Cotton在打篮球,一伙人起哄,心血来潮打赌一份三明治,看Tyler能否从大学体育场第三层看台上,把篮球投进体育场跑道上的篮框。

就在第20次投篮时,Tyler抛下堪称“史上最遥远距离进球”,篮球在空中飞行3.9秒,最终精准穿过体育场跑道上的篮框中心,进球了!

这一球虽然让Garrett输了一份三明治给胡子,但这一球却也开启了这5个好玩大男生变成网红的旅程。当时谁又会料到,他们会红足12年,订户从零到5700万人,还创下134亿累计观看次数!

5个运动狂热份子

当大部份男生在课余时间去把妹搞派对时,这群大男生都爱聚在一起打球。

简单来说,Dude Perfect是一个主攻一系列体育花式技巧视频为主的团队,之所以会取名Dude Perfect,是因为这群大男生在打球时,一旦有人进球第一句都会说:Dude,perfect!,中文大概就是“兄弟,好球!”这样的意思。

Dude Perfect成員包括:

Tyler Toney: 绰号“胡子”的他,是负责大部份高难度动作的灵魂人物,他常常站在C位(正中位),是幕前的“队长”角色,所以也最抢眼;Dude Perfect大部份影片都是由他发表前言及结尾。

Garrett Hilbert: 因为经常以紫色衣服出现荧幕前,所以被粉丝称为“紫衣人”。

Cody Jones: 绰号“高佬”,是团队中的投手。

Cory Cotton:孪生兄弟中的哥哥,被称为“孪生1号”。

Coby Cotton:孪生兄弟中的弟弟,被称为“孪生2号”。

Tyler高难度花式投蓝比拼视频被上载到Youtube后马上疯传,两小时内创下200万次观看。但当时很多人都不相信这影片是真的,毕竟这么非常规的投篮方式很难让人相信不是经过后制的效果,但这火红的进球新闻登上了雅虎网站的首页新闻,更吸引ABC电视台的采访邀请,成为 “早安美国” 节目的讨论话题之一。

一炮而红后要持续更新

虽然“史上最遥远距离进球”让Dude Perfect在2009年一炮而红,名是成了,但距离“利就”还是遥远,接下来的5年是他们努力深耕的日子,每天不是在投篮,就是在策划如何投篮的路上!

这群大男生每天都混在一起,构思有什么新噱头的花式技巧会吸睛,跑遍德克萨斯州拍影片。他们尝试拍摄不同类型的花式投篮,包括隔着篱笆投篮、隔着屋子投篮、向放在车子尾部的移动篮框投篮等玩法。

他们的影片以花式技巧为主,随着要不断增加吸睛影片,他们不再仅局限在打篮球,反而是把体育项目增加至更多元化。比如美式橄榄球、足球、射击、射箭、乒乓球、网球、高尔夫球,甚至像长曲棍球和无人机等新噱头,都一一加入挑战项目内。

随着花式和项目不断增加,难度的门槛也一次比一次高,包括像骑脚车单手投篮、用高尔夫球杆把乒乓球打到无人机的水杯里、开车扔保龄球等等。

除了难度提高及保持新鲜度,新影片发布的数量与次数也必须保持,因为发布量一旦减少,内容被推荐的机会将减少,触及率也随之而降。直到2014年订户人数及收入稳定后,5人才正式全心投入成为全职网红。

Dude Perfect制作的影片内容,主要以4个主题组成:

◆花式投射(Trick Shot):花式技巧是Dude Perfect团队的最迷人的魅力,具噱头并且非常规的投射方式,精心布下高度障碍的投射,令粉丝觉得紧张刺激,观赏及娱乐性颇高。

◆战斗(Battles):性质是以5人赛做为游戏核心,通过比赛看各人的实力。

◆典型人物(Stereotypes):偏向以喜剧手法来包装某项运动或日常行为,以制造“笑果”为主。

◆加时(Overtime):是于2018年才增添的新内容,属于“非体育元素”,以5位大男人日常的相处及吵闹为主要题材。

造假?不是人人造得起!

Dude Perfect影片捉着的内容核心就是围绕体育花式技巧为主题,加强影片可观度及娱乐性,吸引粉丝点赞、关注、分享转发及留言互动。

但自爆红以来,Dude Perfect的高难度花式技巧一直遭到质疑是否造假,像骑脚车单手投篮、用高尔夫球杆把乒乓球打到无人机的水杯里、开车扔保龄球、弓箭射穿被风筒鼓吹悬空的乒乓球后继续前进,最终命中靶上红心……仅数秒的画面却要花了数十或上百次的尝试才成功。

为了洗清嫌疑,Dude Perfect许多花式镜头是一气呵成一镜到底,而且也采用慢镜头与多机位多角度,把同一幕花式技巧的完成呈现出来。

以上这些画面如果要造假,需要非常繁重的拼接后制工作,加上多机位镜头,造假难度又再更上一层楼。

除了体育类,他们也制作日常生活类的“花式视频”,比如随便一甩手把4片面包同时投进烤面包机、在移动的滑板上连续三次反转水瓶还确保水瓶每次都能直立等。

这些假,造得来吗?

后浪一直推不倒的前浪

你可以批评Dude Perfect的花式技巧其实只不过是“体育式杂技”,但是要从2009年红到2021年,面对着许多后浪的推进,却也还能精准地捉着网民口味,这一点也不简单。

12年后的今天,Dude Perfect频道是Youtube里排名前18大的顶级频道,也是当今Youtube里最多人订阅的体育类频道,比美国职业篮球联赛(NBA)、美國全国橄榄球联盟(NFL)及美国国家冰球联盟(NHL) 加起来的总数还要多。

随着内容增加及加以分类,除了原有的频道,Dude Perfect也增加了Dude Perfect Plus 及Dude Perfect Gaming两个新频道。

Dude Perfect的团队,也由5位成员,扩大成约20人的制作团队,还打造了一座制作基地,里头各种体育器材应有尽有,大量视频都直接在基地中拍摄。

据互联网资料,Dude Perfect年收入达到5000万美元,唯Tyler Toney及Cory Cotton受访时透露年收入约为3000万美元。

“先吃螃蟹者”优势

既然是Youtube里的顶级频道,来自Youtube的广告分成收入当也是贡献最庞大。这主要也因为Dude Perfect是最早期火起来的体育频道,占了“先吃螃蟹者”的优势。

依据网红营收模式,流量高吸引广告主投放,博主获得分成。据互联网资料,Dude Perfect每周发布一条影片,按平均影片在首周观看次数为500万次,频道每日播放次数则大概是800万次。转换为数额,这些流量为Dude Perfect至少带来每年约1200万美元的广告分成。

Dude Perfect团队也与许多大品牌合作过,例如玩具枪孩之宝、汽车公司菲亚特、运动品牌阿迪达斯、剃须护理品牌吉列、运动饮料品牌佳得乐和快餐品牌必胜客等。

除了Youtube广告分成收入,Dude Perfect也在网站上销售他们专属品牌的运动装备,例如T-恤、裤鞋袜、背包、腕带及鸭舌帽等。

此外Dude Perfect也在iOS平台和安卓平台推出自己的运动游戏,例如Dude Perfect、Dude Perfect 2、Endless Ducker和That’s Lit等。

Dude Perfect教会我们的事:

  1. 玩出大赢家:要成为后浪推不倒的前浪,Dude Perfect的5位成员玩得有策略、有谋略,而不是表面大家以为的闹着玩而已。他们认真的布置各种高难度的花式技巧,不断向自己发出挑战书,一刻也不曾松懈下来。这种战斗精神,就是经营事业该有的态度与专业。
  2. 成功方程式:Dude Perfect的影片之所以受粉丝拥戴,是因为影片的风格及其“观赏性” 、“趣味性”及“品牌性”都极为到位,配以5人组各种大呼小叫的夸张动作,视频传递的气氛更加欢乐。在成成功完成花式后那些过于夸张的庆祝,也成为他们的一大特色。
  3. 添名人光环:Dude Perfect与许多不同领域的名人合作过,包括演艺圈的《蚁人》Paul Rudd、男歌手Tim McGraw;体育界的NFL与NBA球员、网球运动员Serena Williams,及与曼城、阿森纳和切尔西的部分球员拍摄过视频等。通过这些名人效应的光环,为Dude Perfect制造更强的宣传效果。